García Ortega: “Hoy el recurso más escaso en internet es la atención del usuario”
En muchos países de habla hispana se ha establecido el 5 de marzo como la fecha oficial del Día de la Abstinencia Digital, también conocido como el Día de Desconexión Digital o Global Day of Unplugging.
El objetivo de esta jornada es invitar a reducir o suspender durante un día el uso de móviles, ordenadores, redes sociales y otros dispositivos, para reflexionar sobre nuestra relación con la tecnología y recuperar actividades sin pantallas: conversar, pasear, leer o pasar tiempo con otras personas.
El fundador y CEO de PHI Agencia de Marketing Digital, José Gabriel García Ortega, explica que el problema no es la cantidad de comunicación digital, sino la proliferación de mensajes irrelevantes. Según explica, el usuario dispone hoy de un “superpoder”: ignorar los contenidos que no aportan valor.
En esta entrevista, García Ortega subraya que las marcas ya no compiten solo por difundir más mensajes, sino por captar la atención del usuario con contenidos útiles y bien dirigidos. En este escenario, destaca la importancia del precision marketing, que consiste en enviar el mensaje adecuado a la persona adecuada, por el canal y en el momento oportunos. También apunta que la inteligencia artificial facilita la creación de contenidos, pero obliga a reforzar la calidad y el uso ético de estas herramientas.
