"La pandemia ha adelantado en cinco años los procesos de digitalización de la sociedad"

JOAQUÍN AZPARREN. Murcia

Poner en su lugar dentro la sociedad y la economía a la población mayor de 50 años, el 39 por ciento del total de los españoles, es el objetivo que persigue el movimiento "Vida Silver" que impulsa ex director general de desarrollo tecnológico del Banco Santander, Adolfo Ramírez.

Como experto en digitalización, este antiguo directivo bancario destaca que lo único bueno que ha traído la pandemia ha sido el adelantar en cuatro o cinco años el proceso de implantación de nuevas tecnologías de uso masivo como el teletabajo o la telemedicina. Algo a lo que los mayores de 50 años se ha adaptado rápidamente aún no siendo nativos digitales.

Adolfo Ramírez destaca que la generación Silver es responsable del 40 por ciento del consumo de todo tipos de bienes y servicios, algo que las marcas reconocen parcialmente al dedicar solo un 12 por ciento de su presupuesto de captación de clientes a este segmento. Algo que ya está cambiando.  Ramírez, de 63 años, en colaboración con el recinto ferial de IFEMA al que asesora en materia de nuevas tecnologías, precisa que pasar del medio siglo de vida invita a una reflexión sobre lo experimentado pero, sobre todo, a planificar lo que está por venir