Toni Aira: “La política actual es el nuevo mito griego del poder”
El doctor en comunicación y director del Máster en Comunicación Política de la Universidad Pompeu Fabra, Toni Aira, ha analizado esta mañana cómo la mitología griega sigue viva en la comunicación política contemporánea.
Durante la entrevista, Aira, también contertulio en medios nacionales y autor del ensayo Mitólogos. El arte de seducir a las masas hoy, ha explicado que “de Grecia viene casi todo”, y que los relatos mitológicos “sirvieron para fijar comportamientos colectivos y construir una visión del individuo y la sociedad”. Según el autor, los políticos actuales utilizan estrategias similares, adaptadas a la era digital.
Aira considera que la televisión y el lenguaje audiovisual siguen marcando las reglas del juego, aunque ahora multiplicados “en pantallas y plataformas las 24 horas del día”. La simplificación del mensaje, la emoción y la personalización —“poner caras que nos atraigan y con las que nos identifiquemos”— siguen siendo, dice, el eje del discurso político.
En cuanto a la reciente dimisión de Carlos Mazón, el comunicólogo la calificó de “inoportuna de principio a fin”, y la comparó con el mito de Tántalo, “condenado a rozar lo que desea sin poder alcanzarlo”. A su juicio, “Mazón ha sido coherente en hacerlo mal desde el principio hasta el final”, lo que demuestra la importancia de la estrategia comunicativa en política.
El autor también reflexionó sobre la desafección de los jóvenes hacia la política, vinculándola a la influencia de las redes sociales y al auge de discursos populistas:
En su libro, Aira analiza 12 liderazgos políticos globales, desde Trump o Putin hasta Sánchez o Ayuso, dejando fuera a Núñez Feijóo porque “no juega en la misma liga del mito y la emoción”. De Ayuso, recuerda una icónica sesión fotográfica en la que aparece “como una moderna Némesis, la diosa de la justicia retributiva”, en su propio relato político de “libertad frente al socialismo”.
